Monitör A haftalık sütun filmlerden memlere, TV’den Twitter’a WIRED kültür dünyasında olan her şeye adanmıştır.
TikTok’un birleştirme özelliğinin harika ve talihsiz gerçeklerinden biri de çoğu zaman aynı videoya defalarca maruz kalıyor olmanız. “Beyaz bayan spagettiyi ateşe veriyor”a sayamayacağım kadar çok tepki gördüm. Bu hafta, bu yankı kot pantolon, bot, mavi-gri tişört ve beyaz beyzbol şapkası giyen bir kişinin bir kamyonetle Bud Light kutusunun üzerinden geçmesi şeklinde geldi. Orijinal TikTok, beslemelerimde hiç görünmedi, ancak tepkiler akın akın geldi. “[Anheuser-Busch] marjinalleştirilmiş bir topluluğu tanımak için kelimenin tam anlamıyla asgarisini yaptı ve sen lanet bir kalp krizi geçiriyorsun, ”diye devam etti. “Karşılaştığınız en büyük sorunun bu olduğu için ne kadar şanslısınız?” Bir diğeri, Bud Light’ın üzerinden geçen kamyonun, Anheuser-Busch gibi LGBTQ+ haklarını destekleyen General Motors tarafından yapılan bir Chevy olduğuna dikkat çekti.
Tüm yaygara bu ayın başlarında, Budweiser’ın Holly Golightly gibi giyinerek Instagram’a giren trans TikTok yıldızı Dylan Mulvaney ile ortak olmasıyla başladı. Tiffany’de kahvaltı ve March Madness hakkında konuşurken bir Bud içti. Bu birçok çevrede alarma neden olmasa da muhafazakarlar protesto etmeye başladı. Kid Rock, Instagram’da birkaç bira kasası vurdu. Muhafazakar Baba olarak bilinen bir etkileyici, kendi “Ultra Sağ” birasını piyasaya sürdü. Taşralı yıldız Travis Tritt, Anheuser-Busch ürünlerini tur binicisinden çıkaracağına dair bir tweet attı. Diğerleri, Bud Light’ın bir trans kişiyle ortaklık kurmasına ne kadar üzüldüklerini ifade etmek için Bud Light’ı ve diğer birkaç ilgili bira fabrikasını yok ederek veya atarak Rock’ın örneğini izledi.
Bu muhtemelen bir trend içinde bir trend. Fox News’ten Tucker Carlson, M&M’lerin gelişen seksiliğine değindiğinden beri, bir şirketin eylemlerini “uyandırdı” olarak adlandırmak, muhafazakarlar için bir kuruluşun kapsayıcılık girişimlerini küçümsemek için başvurulacak bir yöntem haline geldi. Sözcüğün anlamını veya kökenini anlamayabilirler, ancak mesaj alınmış gibi görünüyor, eğer birini veya bir şeyi bu terimle çağırırsanız, bir tepkiyi ateşleyeceğinizden emin olabilirsiniz. Ve ardından tepkiye karşı bir tepki.
Bu, o zaman, en son yinelemedir. Tepkiler, @ yanıtları ve yanıt videoları onlarca yıldır kamusal tartışma araçları olsa da, TikTok’un kamusal söylem alanı olarak yükselişi ve buna bağlı olarak Twitter’ın dağılması bu tartışmaların gidişatını değiştirdi. İnsanlar Twitter’da çoğunlukla metin, GIF veya (bazen) video biçiminde birbirlerine bağırırken, TikTok’un araçları, kullanıcıların rahatsız edici bir görüntüyü gösterip ardından yorum yapmasına veya sözlü olarak çürütmesine olanak tanıyan bir “kaseti çevirelim” yaklaşımına izin verir. argümanlar, videolar, fotoğraflar ve diğer resimler. Aynı şey bir Twitter ileti dizisinde de olabilir ve olmuştur da, ancak orada herkes aynı yerden yanıt verebilir. TikTok’ta daha fazla yorum, sonsuz bir dikiş ve tepki döngüsüne dönüşür.
Çevrimiçi yorumlar her zaman genişleyen ve asi bir şey olmuştur, ancak Bud Light tartışmasını – ve bu terimi gevşek bir şekilde kullanıyorum – izlemesi o kadar büyüleyici kılan şey, üç hafta sonra artık konuşma Bud Light ve Mulvaney hakkında bile değil. . Tam olarak değil. Bunun yerine, insanlar Coors gibi insanların geçiş yaptığı bira markalarının LGBTQ+ kişileri de desteklediğine veya hangi bira üreticisinin Ultra Right bira yaptığını tartıştığına dikkat çekiyor. Boykotun Anheuser-Busch’un karları üzerinde uzun vadeli bir etkisinin olup olmayacağından veya markayı gençleştirip canlandırmadığından ve Nike (Colin Kaepernick’i desteklediği için) ve Disney’e karşı benzer çabalar göz önüne alındığında boykotların işe yarayıp yaramayacağından bahsediyorlar. ayrıca LGBTQ+ sorunlarını desteklemek için). Tartışma işinin kendisiyle ilgili hale geldi.
Hangi, tamam, iyi. Belki bunun için bir yer vardır. Ancak bir bira şirketinin ötekileştirilmiş bir topluluğu desteklediğine dair bir tartışma yaklaşık bir aydır devam ettiğinde, konuşmanın artık söz konusu ötekileştirilmiş toplulukla ilgili olmadığı dikkat çekicidir. Trans karşıtı retorik her yerde ve eğer insanlar ana şirketi birine birkaç kutu ve birkaç iyi dilek gönderdiği için bir birayı yok etmek istiyorsa, belki de nedenini konuşmanın zamanı gelmiştir.
Bir yanıt bırakın