Chef Reactions kanalı hızla büyüdü. Yakın zamanda işinden ayrıldı; marka anlaşmaları, ürün satışları ve Patreon destekçileri, tam zamanlı olarak tarif tepkisi vermesini sağlıyor. “O kadar uzun süredir şefim ki, şimdi yaptığım şeyi iş olarak düşünmek benim için zor çünkü daha önce çok çalıştım,” diyor. Hiçbir şekilde zengin veya “hayata hazır” olmasa da, hemen şimdi video çekmeyi bırakırsa ailesiyle birlikte olmak için bir yıl izin alabileceğini belirtiyor. “Bu, hayatımı asla mümkün olduğunu düşünmediğim şekillerde değiştirdi” diyor.
Yine de Chef Reactions, videolarını oluşturduğu yılda TikTok’taki öfke tuzağı (ve fetiş) tariflerinin sayısının arttığını söylüyor. “Bu hesaplar gremlinler gibi çoğalıyor” diyor, “Ve şimdi insanlar bundan kısmen benim sorumlu olduğumu söylüyor.” Bazı izleyiciler, brüt yemek içerik oluşturucularının özellikle şefin tepki vermesi için videolar hazırladığına, yani şefin yemi yuttuğuna ve tuzakları beslediğine inanıyor. Videoların özellikle kendisi için yapıldığına inanmanın “bencilce” olacağını söylese de, bu garip yeni ekosistemdeki rolünü kabul ediyor.
“Onlar olmasaydı, bugün bulunduğum yerde olmazdım, bu yüzden bu iki ucu keskin bir kılıç” diyor. Aynı şekilde: “Yiyecek reaksiyonları yapan tek kişi ben değilim.”
Tanara Mallory belki de şu anda TikTok’taki en ünlü ve alıntılanabilir tarif reaktörü; onun sloganı “Herkes çok yaratıcı!” artık yemek videolarının yorum bölümünde düzenli olarak ortaya çıkıyor. Philadelphia merkezli 47 yaşındaki prodüksiyon aşçısı – Chef Reactions’ın kendisinin de belirttiği gibi – “komik”; sahte hevesli yanıt videoları ona 3,4 milyon takipçi kazandırdı.
Bununla birlikte, Chef Reactions’ın aksine, Mallory onun ününden kâr elde etmeyi zor bulmuştur. O söyledi Philadelphia Sorgulayıcı #everybodysocreative hashtag’inin şu anda 486 milyon kez görüntülenmesine rağmen, bu ayın başlarında şimdiye kadar kazandığı paranın yalnızca “benzin ve bakkaliye”yi kapsadığını söyledi. Bu, sosyal medyanın kendisi kadar eski bir sorun: Herhangi bir içerik oluşturucunun içeriğinden para kazanma yeteneği genellikle ırkına bağlıdır. Gazeteci Beatrice Forman, TikTok yıldızının profilinde “Mallory’nin durumu, on yıllardır internet kültürünü şekillendiren Siyahi sosyal medya yaratıcıları için çok yaygın” diye yazdı. (Mallory bu hikaye için röportaj taleplerine cevap vermedi.)
Yine de tarif reaksiyonları her zaman karlı olmasa da popüler olmaya devam ediyor. Komedi değerinin ötesinde, insanlar neden izlemeyi sever?
Dijital antropolog ve Microsoft’un Social Media Collective’de doktora sonrası araştırmacısı olan Zoë Glatt, “kötü yemek tarifi videolarını tepkiler için bu kadar mükemmel yapan şey, orijinal içeriğin içtenlikle yapılıp yapılmadığı konusundaki belirsizliktir” diyor. Yıllar boyunca çok sayıda rahatsız edici tarifin gerçek trendler olduğu bildirildi ve bu nedenle, açık sözlü bir kişinin “bu tariflerin ne kadar kötü olduğunu düşündüğünü” duymak izleyiciler için şüphesiz tatmin edici.
Glatt, “tepki videoları her zaman içerik türlerinden beslenen bir tür meta-ekonomi olarak var olmuştur” diyor. Bazı reaktörler, orijinal bir videonun popülaritesini en iyi şekilde değerlendirerek “en azını” yaparken, “izleyicilerin videoya karşı sahip olduğu duyguları yansıtarak ve somutlaştırarak ve bir anlam oluşturmaya yardımcı olarak anlamlı veya eğlenceli yorumlar sunar” diyor. toplum ve ortak anlayış.” Tartışılabilir bir şekilde, melek saçı karıştıran birini izlediğinizde ve dünyanın komployu kaybedip kaybetmediğine karar vermeniz gerektiğinde ortak anlayış çok önemlidir.
Tarif tepkilerinin popülerliğini daha ne kadar sürdüreceği belli değil. Chef Reactions, “Kendimi her zaman 15 dakikalık şöhretimin 14. sırasındaki gibi düşünüyorum” diyor. TikTok yasağı söylentileri nedeniyle YouTube’a ayrılıyor ve dünyanın onun içeriğine iştah duymaya devam edeceğini umuyor. Ancak gelecekten emin olmamak onu çok da rahatsız etmiyor. “Bir yıl önce bana emeklilik planımın ne olduğunu sorsaydınız, ‘Boş bir fritözün üzerinde asılı dururken kalp krizi geçirdim’ derdim. Emeklilik planım yoktu” diyor. Hâlâ yok, ama artık gelişen bir çevrimiçi kariyeri var. “Yarın her şey ortadan kalkarsa, becerilerime her zaman geri dönebilir ve şef olmaya devam edebilirim.”
Bir yanıt bırakın